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“新闻娱乐化”现象在我国的出现是近两年的事儿，其本身更是个全新的概念。人们认为“它是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段。[1]虽如此，它仍然象其他新生事物刚出现时一样引起哗然一片，也同样出现：“仁者见仁，智者见智”的争论。持反对意见者忧心忡忡，视其为洪水猛兽。认为：“新闻娱乐化”将导致传媒流于庸俗，最终使传媒的权威下降、公信力丧失，甚至危害社会风气。比如：近年来美国校园枪击案接连发生，美国媒体因为“娱乐化”而传播的过量暴力新闻，致使青少年盲目模仿，所以他们的责任不可推卸！而持肯定意见者却将“新闻娱乐化”当作争取受众和市场的法宝。美国CNN自从其母公司时代华纳被美国在线吞并后，更将“新闻娱乐化”作为拯救自己的灵丹妙药，被视为娱乐化人士的杰梅.凯尔勒（Jamie Kellner）被委以掌管美国在线——时代华纳新的电视网的重任。凯尔勒掌管CNN后，提出以“明星”播报员来拯救CNN的策略，甚至不惜雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚.汤普森（Andrea Thompson）担任新闻播报员。[2]

在我国，新闻娱乐化近年来发展迅速。平面媒体典型的表现为：从晚报飞入寻常百姓家开始，再到都市报浪潮，直到晚报、晨报、商报、都市报一市多报的竞争局面；电子媒体的“娱乐化 ”就更丰富多彩了，从湖南卫视的《晚间新闻》、北京电视台的《七日七频道》，直到中央人民广播电台的《晚报浏览》、中央电视台的《新闻30分》及《周末》等等，这些“娱乐化”了的新闻节目一经推出便得到受众的欢迎，市场的追捧。这无不透露出社会对“新闻娱乐化”的认可。

    两种观点孰是孰非，我们不必过早的下结论，更不必将两种观点做简单的对立，这种过分简单的对立引发的逻辑性影响就是我们被迫在两者之间做出最终的选择：非此即彼——要么接受“新闻娱乐化”，要么排斥“新闻娱乐化”。而这样的选择基本上是武断、有失公允的。我们要做的应该是：正视新闻娱乐化！

    何为新闻娱乐化？目前，还未见简洁明了的定义。但理论界已经将“新闻娱乐化”的表现形式作了总结，一般“新闻娱乐化”表现为两个方面：一是在内容上偏向软新闻(西方媒介称之为“大众新闻”) 或尽力使硬性新闻软化。其表征是减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值：媒介极端关注辛普森案不是在于反思种族问题和司法问题，而是在于炒作体育明星的凶杀案；媒介关注独立检查官斯塔尔的报告和莱文斯基的一举一动，不是在于反思美国总统的品行和美国的司法制度，而是在于炒作总统的风流韵事。二是在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。[3]

    从心理学角度说，人们对新生事物产生恐惧心理大多是因为对新生事物不了解或了解的不多。现在我们基本了解了“新闻娱乐化”为何物，正视它就相对简单了，至少不会产生恐惧。它实质上“新闻娱乐化”是新闻传播发展的必然；同时，它既非“洪水猛兽”也非“制胜法宝”，它只是新的一种叙述方式。

一  “新闻娱乐化”是新闻传播发展的必然

（1）新闻娱乐化是信息爆炸的产物

     “现在是信息时代”，这是我们经常挂在嘴边的话。另一种说法是“这是个信息爆炸的时代”。所谓信息爆炸，就是指信息的巨量生产和高速传播。[4]（p114）信息爆炸的表象之一是：“娱乐信息的急剧攀升，大众传播媒介主要被用于娱乐，所占有的百分比大得惊人。美国几乎全部商业电视，大部分畅销杂志，大部分广播，大部分商业电影，还有报纸内容中越来越大的部分，都是以让人娱乐而不是以开导为目的的（施拉姆）。娱乐信息借助大众传媒的强力传播，遍布社会的每个角落，进入大众的每根神经。不仅大量的录象带、录音带、CD、VCD、流行歌曲、流行小说等源源不断的流向家庭。就连那些最严肃的新闻报道，政治演说，群众集会，我们也会看到娱乐信息饱蕴其中。[5](p114)与信息爆炸伴生出现的是“信息匮乏”，为什么出现这种矛盾？用传播学理论分析，主要原因是：a .市场取向，b.人的惰性[6]( p 116)媒介产业化的前提下，作为生产机构的 媒体，如何赢利自然是他们应该考虑的主要问题之一。关于“人的惰性”，是说，人在接受传播信息时因为人的惰性心理，往往选择省时省力就能获得的信息。这涉及传播心理学，下面作详细分析。

   （2）“新闻娱乐化”是受众的心理需求

    著名的传播理论家之一的哈罗得.拉斯韦尔（Harold  Lasswell）在1948年的经典论文里，举出了下面这个简单的常被引用的传播模型：

         谁

         通过什么渠道

         向谁

         说了什么

         产生了什么影响

    此模型概括了传播的基本要素，其中最后一个要素告诉我们传播的目的是：希望产生影响并发生响应变化。那么，新闻传播的目的就应该是：希望影响受众并发生变化。而要达到这一目的，前提条件是受众已经接受到传播者传出的信息。在信息爆炸的当代社会，媒介竞争的激烈程度可以想象，还有上面提及的“人的惰性”的原因，要做到这一点并不容易。我们得对受众的接收心理有所了解。那么，受众是如何通过选择信息来满足自己的需要的呢？施拉姆曾经设计了一个数学公式来说明这一问题。这个公式是：选择的或然率=报偿的保证÷

费力程度。意思是说，预期报偿（满足需要）的可能性越大，而费力的程度越低，选择某种传播渠道讯息的或然率越高；相反，预期的报偿很小，而费力程度很大，那么选择的或然率就很低。他说：这个公式是相当灵验的，通过对电视观众所作的无数次调查也证明，人们在看电视的时候总是选择最容易收到娱乐节目，往往是只到实在不爱看的节目出现后才换频道。[7]（p209） 有了这一理论支持，就不难理解传播者为什么要“尽力使硬新闻软化”“强调新闻的故事性、情节性”“写作中加入人情因素，加强贴近性”“走新闻故事化、文学化”了——这是受众的接受心理需求决定的。面对同一新闻事件，板着脸“告诉你”和亲切的“与你交流”，受众自然选择后者。

    有必要重复强调的是 ：以上分析的社会大背景是，市场经济条件下，媒介为争取市场和受众的最大化而产生了激烈的竞争。这同时也就解释了，为什么“新闻娱乐化”现象成为我国传播界的宠儿，甚至成为时尚是近几年来的事。 

二 作为一种新闻叙述方式，“新闻娱乐化”既非“洪水猛兽”也非“制胜法宝”

    我们讨论“新闻娱乐化”，必须申明，被讨论的主体是“新闻”，它是“新近发生的事实的报道”。讨论的主体确立之后，再来看新闻的“娱乐化”与否，那就可以简单的看传播新闻时对新闻的叙述方式是否“娱乐化”？新闻的特性包括：真实性、新鲜性、公开性，也包括：相关性、贴近性。相关性和贴近性涉及的主要是内容，大拿也关系到一个重要的形式问题——不是对不同故事的选择决定了相关性，而是虚实故事的方式决定了相关性。[8]（p202）举个例子：中央电视台名牌新闻节目《新闻30分》在2001 年6月26日播出了这样一条消息：《人类基因图谱完成》，编辑拿到的稿件是这样的：继进化论、相对论、人类登月飞行之后，今天人类又拥有了一个伟大的里程碑：人类基因图谱今天将宣布完成，专家说，这是医学上一场革命的开始，但这场革命的成功将需要更长的时间，中国科学家承担了这个工程1%的工作量……。

    无疑这是一条重大新闻，与整个人类社会息息相关，但生活经验却告诉人们，它离我们的生活还很远。就象登月飞行，虽然上个世纪60年代人类就实现了登上月球的梦想，但只是少数科研人员的事，最近，不断传来消息说，不是科研人员的普通人也将有机会登上月球了，但条件是你最起码得是个富翁。把“人类基因图谱完成”与“登月飞行”、“进化论”相提并论不用说是恰当的，但同时也是远离普通人的生活的，所以“我”用不着关心。这样的新闻传播效果可以想象。但如果换种说法，也许会好一些：

如果现在来到儿童医院看病的孩子们还要通过照X光等传统的繁琐方法来看并也许在不久的将来出生的孩子就不用这么麻烦了，他们一出生便绘制一套自己的基因图谱，拿这套图谱与人类标准图谱一比较，就可以预测将来可能得的病，从而提前预防或治疗……。[9]

    编辑“软化”后播出的稿件所传播的新闻主题内容没变，还是介绍一项重大的科研成果：人类基因图谱绘制完成，但叙述方式的不同，使得新闻与受众的相关性发生了极大的变化。吃五谷杂粮的谁不生病？而为人父母者最希望自己的孩子健康活泼，带孩子去医院看病，看到孩子打针时痛苦的样子，比自己生病还难受，所以就一直期盼着有一种技术可以让自己的孩子不生病或生了病也不会那么痛苦。《新闻30分》调整后播出的这条新闻在很大程度上满足了家长们的心理需求，受众对事件的关注度也得到极大的提高。

总结上面的分析发现：“新闻娱乐化”之利是符合受众接受新闻讯息的心理，能为传媒争取更多的受众。所以受到新闻传播实践者们的欢迎；其弊则在于：很容易使新闻变的低俗，甚至成为文化垃圾，导致媒体公信力丧失，最终失去受众。而人们最担心的还是：当所有媒体都一起“娱乐”后，虽然人们在收受这些新闻时显得很“轻松”很“娱乐”，但看的人的头脑也变得越来越简单了。一位教授新闻传播学的美国学者，有两个都还在上小学的年幼的孩子，为了使他们免受“垃圾餐电视文化”的污染，教授干脆把家里的电视接口封掉，彻底与电视绝缘，并表示要等儿子上到高中、有相对独立的批判呢功能里时再恢复几里的电视“链接”。[10]眼下的中国，传媒的产业化发展如雨后春笋，各个传媒为了争取市场，都在大刀阔斧的改革，“娱乐化”是重要的手段之一。可以肯定的是媒介“娱乐化”已不可避免。

三  面对娱乐化浪潮，媒体应如何应对？

那么，我们在面对连“新闻”也“娱乐”的时代，如何趋“娱乐”之利，避“娱乐”之害呢？

（1） 新闻内容的选择上：符合受众需求但不是一味迎合

     面对市场竞争，为了争取受众的最大化，我们首先要尊重受众的消费心理。在内容的选择上要选择那些最大多数群众感兴趣的新闻。哪些是最大多数群众感兴趣的新闻呢？2000年我国城市社会接触大众传媒状况的调查报告显示：“反映群众的呼声”、“客观地报道新近发生的重大事件”、“帮助人民了解党和政府的决策”以及“报道最大多数群众感兴趣的新闻”和“推动社会变革”、“提高群众的知识和文化水平”、“帮助人们实行舆论监督”以及“及时提供背景帮助人们理解新闻”分别成为媒介报道题材中受众需求的两大热点。[12]（p27）愿意把新闻“娱乐化”的媒介从业人员可能会觉得，这样的需求热点并不“娱乐”，既无名人趣事也无花边新闻。能引起受众的兴趣吗？答案自然是肯定的，请注意，我们的目的是让受众喜欢。但“娱乐化”绝对不等于“低俗化”！

    以中央人民广播电台新闻节目〈晚报浏览〉为例，它是中央人民广播电台在2000年8月创办的新闻性节目。按本文开头介绍的“新闻娱乐化”的特征来看，《晚报浏览》应该是“娱乐化”的新闻节目。首先，接的稿源来自各地晚报，晚报本身就是以“软”面孔出现的媒体。而且节目中设置的小栏目如《新闻故事》、《热点话题》等都非常“娱乐化”；其次，表现手法上，采用两位主持人“聊新闻”的方式播报新闻，并配上背景音乐，营造了一种轻松、活泼的氛围。很“娱乐”的《晚报浏览》推出后得到的认可可以通过2001年中央人民广播电台举行的听众收听状况调查报告的统计数字上体现出来，听众对中央一套节目的满意情况，《晚报浏览》名列第三。（名列第一、第二的分别是〈中央农业广播电视学校课程和名牌节目《新闻和报纸摘要》) [12](p109). 市场认可了，专家怎么说？《晚报浏览》节目每个季度都要举行专家听评会，在听评会上，专家们并没有觉得该节目低俗无趣，相反，对节目予以很高的评价和肯定。那是因为：虽然《晚报浏览》节目的形式是“娱乐化”的，但节目在稿件的选用上并没有一味迎合听众的低级趣味。以下我们随便举〈晚报浏览〉某一天节目中所采用的稿件，从中我们可以看出这一点儿来。

编辑： 时间：  2001 年  9 月18日

序号       主要内容提要       栏目名称

1       九.一八事变70周年：铭记九.一八屈辱史警惕军国主义复活    重要新闻

2       日本一议员向中国人民致歉      

3       北京高法宽带下月开通 当事人可网上查案      

4       南京启动“绿色人居环境社会”工程     

5       让病人告别疼痛   

6       十.一旅游 好大一棵摇钱树   

7       四川加大科技扶贫力度      

8       我来沈阳替父亲谢罪       新闻故事

9       惧怕美国军事报复 大批阿富汗难民告别家园    国际新闻

10       美军磨刀霍霍 各过反映不一       国际新闻

11       专家指出：侵略史不容篡改    热点话题

12       历史学家呼吁：九.一八应该禁婚嫁和庆典    热点话题

13       远华“红楼”突然关闭       导读8条

     这组新闻中，国内部分的新闻基本上是严肃而重大的。恰逢“九.一八”纪念日，这是个大题材，但节目在选稿时并不只是求大或一味求“娱乐”，而是在与听众贴近性和相关性上下工夫。《新闻故事》栏目讲述的是：一个日本留学生到沈阳替曾经在日本侵华战争中参加过伤害沈阳人民的父亲谢罪的过程。故事具有很强的教育意义。《热点话题》讨论的仍然是与“九.一八”这个重大新闻相关的话题。中国人迷信带“8”的数字，因为“8”的谐音是“发”，所以，手机号要带“8”，门牌号要有“8”，车牌号也要有“8”，办喜事更是离不了“8”“9.18”谐音“就要发”，有“9”有“8”，好日子呀！所以这一天，办喜事的、搞庆典的就特别多。但“9.18”对中华民族来说更是个特殊的日子，是中华民族的屈辱日！所以有很多学者专家呼吁：“九一八”应该禁止婚嫁和庆典，别让喜事和庆典冲淡了我们对这段历史的记忆。这样的话题既是重大的，有教育意义的，同时与听众的生活非常贴近，加上播出时配上歌曲《松花江上》，听众的反响很好。如此“娱乐化”您能说它低俗吗？

    这是《晚报浏览》选稿的常态，而且平常的节目中很少用或者根本不用娱乐新闻和体育新闻。

（2） 叙述方式上：“软化”要得当

   在处理稿件时，除了考虑新闻与听众的相关性、贴近性，以引起听众的收听兴趣外，我们还应该激励受众接受他的信息并使这些新闻嵌入他们的日常生活文化为目标，让我们提供的新闻成为受众谈论的话题。这就意味着它必须放弃优越的信息提供的定位——把知情者（即作者）和不知情者（即受众）明确区分开来，因为这种区分会给作者到来神一般的地位和腔调。[13](p210)我们“软化”是要放弃传播者高高在上的优越感并由此外化的高高在上的腔调。让自己和受众一起理解认识周围的世界。在相关性和贴近性上做文章，如前面举的《新闻30分》的例子就值得借鉴。另外，广播电视等电子媒介还可以加强声音和画面的功能元素的利用，适当的煽情，适当的增加趣味性，以增强可听（看）性。如，美国遭9.11恐怖袭击事件后，《晚报浏览》在周末特别节目中对这整个事件作了综述性的回顾，在节目中加入歌曲《祈祷》、《让世界充满爱》，烘托了人类“珍惜生命，渴望和平，痛恨恐怖主义痛恨战争”的主题情绪，效果非常不错。但在如此“娱乐化”的时候，必须尊重新闻的基本规律，遵守新闻传播的基本原则，不夸大，不缩小，维护新闻的真实性原则。

    飞速发展的中国正努力与世界接轨，融入“经济全球化”的浪潮中“入世”是个里程碑式的标记。在这样的大背景下，传媒大鳄默多克来了，他，不，是“他们”的到来自然会促使中国传媒加快走向世界的步伐，同时，他们也将会为我们捧上“休闲”的影视节目，“娱乐化的新闻”是少不了的。而且我们已经承认“新闻娱乐化”是不可避免的。在这样的情况下，如果因为害怕新闻“不严肃、低俗、没有社会责任感”而不敢正视“新闻娱乐化”，那么，到时候，我们所面对的就不是简单的要不要“娱乐化”的问题，而是民族文化的失守！   

    当然，希望这只是又一次的杞人之忧！

注释：

[1] 林晖 《市场经济与新闻娱乐化》 新闻与传播研究  2001，（3）

[2] 赵剑飞 《娱乐化能否拯救CNN》  经济观察报  2001年8月20日

[3] 吴飞、沈荟  《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》浙江大学学报2002年第5期。

[4] 邵培仁  《传播学》 高等教育出版社 2001.4

[5] 同上

[6] 同上

[7] 同上

[8] 约翰.菲斯克  《解读大众文化》 杨全强 译  南京大学出版社

[9] 中央电视台《新闻30分》主持人郎永淳提供

[10] 张西明 《传媒帝国的诱惑》 读书 2002，（3）

[11] 喻国明 《报纸的定位.大众传播网络的结构性考察——来自2000年我国城市居民接触大众传媒状况调查的报告》 新闻实践，2000，（7）27-29

[12] 《中央人民广播电台2001年全国听众收听状况调查报告》 北京美兰德信息公司 中央电台听众工作部 2001年9月

[13] 约翰.菲斯克  《解读大众文化》 杨全强 译  南京大学出版社